Você abriu o app do SXSW (SXSW GO), viu mais de 450 sessões confirmadas e sentiu aquela taquicardia leve? Calma. Você não está sozinho. O primeiro contato com a agenda do festival é sempre um choque de realidade: é humanamente impossível ver tudo.
Mas aqui vai a boa notícia: você não precisa ver tudo. Você só precisa ver o que importa para você.
A diferença entre quem volta do SXSW maravilhado e quem volta exausto é a estratégia de curadoria. Veteranos do festival sabem que seguir a manada (ir apenas onde todo mundo vai) é a receita perfeita para passar horas na fila e ver palestras genéricas.
Para 2026, preparamos um guia prático para você hackear a programação e montar uma agenda que mistura inspiração, técnica e sanidade mental.
1. A regra do “um por dia”
O maior erro do novato é tentar agendar 5 palestras imperdíveis por dia. Não faça isso. Austin é caótico, o trânsito é real e as distâncias dentro do centro de convenções enganam.
A estratégia: escolha apenas UMA sessão “Big Rock” (aquela imperdível, com o CEO famoso ou a celebridade) por dia. Essa é a sua âncora. Chegue 1 hora antes, garanta seu lugar e aproveite. O resto do dia deve ser preenchido com sessões menores ao redor desse evento principal.
2. Relevância vs. Hype (a armadilha do keynote)
Keynotes com nomes gigantes (pense em CEOs de Big Tech ou estrelas de Hollywood) são ótimos para postar no Instagram, mas geralmente entregam conteúdo raso e motivacional. Se você quer aprender algo aplicável na segunda-feira, fuja do palco principal.
Onde está o ouro: procure pelos formatos Workshops ou Featured Sessions em salas menores (capacidade de 100-200 pessoas). É ali que especialistas técnicos abrem a caixa de ferramentas e mostram o “como fazer”, não apenas o “o quê”.
- Dica: se o título da palestra parece um clickbait (“Como a IA vai salvar o mundo”), pule. Se o título for específico (“Frameworks de Governança de IA para Varejo”), marque como favorito.
3. Mentor sessions: o segredo mais bem guardado
Enquanto a multidão corre para ver o guru do momento no telão, você pode estar sentado frente a frente com um VP de Inovação em uma Mentor Session.
Essas sessões são conversas one-on-one de 15 minutos, pré-agendadas. A competição é menor e o valor é infinito. Você pode tirar uma dúvida específica do seu negócio com alguém que cobra milhares de dólares por consultoria.
4. O Plano B (e C)
No SXSW, a Lei de Murphy impera. A sala vai lotar, a fila vai fechar na sua cara ou você vai encontrar um amigo no corredor e perder a hora.
A estratégia: para cada horário da sua agenda, tenha sempre uma opção reserva no mesmo prédio. Se a palestra A estiver lotada, você já sabe que a palestra B (no andar de cima) é interessante, sem precisar abrir o app e gastar bateria procurando.
5. Deixe espaço para as descobertas
Não lote sua agenda das 9h às 18h. As melhores conversas acontecem nos “buracos” da programação. Deixe a hora do almoço livre. Deixe o final da tarde livre para explorar as ativações de marca na rua ou a Creative Industries Expo.
Às vezes, a melhor “palestra” do dia é um café com um estranho que você conheceu na fila do banheiro.
Resumo da ópera:
O SXSW não é um bingo para ver quem marca mais pontos. É uma jornada de descoberta. Se uma palestra estiver chata nos primeiros 10 minutos, levante e saia (a “Regra dos dois pés” é sagrada em Austin). Vá buscar algo que faça seus olhos brilharem.
Não vá sem mapa para a selva
Nossos anfitriões ajudam você a navegar pela agenda com dicas diárias do que está quente e do que é furada.
